抖音自营电商版图扩张 京东 天猫蛋糕被分？

导读：8月14日消息，“抖音进口超市”近期在抖音APP上线，其是抖音电商旗下以自营类型为主的跨境电商业务。此前，抖音还先后上线了自营美妆、服饰等业务，自营版图不断扩张，这是想要瓜分京东、天猫自营的蛋糕吗？（详见网经社专题：上线“抖音进口超市”抖音自营电商版图扩张？/zt/sxdyjkcs/）

出品｜网经社网络零售部

【资料图】

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

题图｜网经社图库

一、自营“进口超市”开张

8月14日，有消息称抖音电商以自营类型为主的跨境电商业务“抖音进口超市”新店开业，目前该店铺内上架了25件商品，种类包括面膜、清洁贴片、眼贴等。对此，网经社向抖音求证，对方表示暂未有更多消息。

（网经社注：图片采集自网络）

据悉，该店铺商品的进口税已经包含到商品价格中，由国内的综合保税仓，经内地海关检查，再发往至消费者的手中。此外，该店铺内的自营商品由资深采购团队从全球直采，再由供应商资质审核，入境合规清关后，再进入商品仓检查，最后由官方直接发货。整体来看，其从选品到发货的流程比较严格，且部分商品支持品质溯源。

值得注意的是，此前，抖音还推出过跨境电商业务“全球优选进口超市”，开展全球优选进口超市业务，并邀请跨境品牌商家入驻，主要涵盖了日用百货、酒饮零食、美妆护肤和母婴等品类。不过，此店铺并非自营。

二、八大自营业务线齐了？

这已经不是抖音第一次布局自营业务，就在今年4月，抖音APP内上线“飞云织上”店铺，该店铺目前主要销售时尚女装服饰，包括但不限于羽绒服、针织衫、保暖裤、连帽外套等，价位从几十到上百不等，但售卖的服饰品牌并未在商品参数内标注。

5月份，抖音面向低价电商推出了一家名为“超便宜的小店”的店铺。店铺内售卖的各类商品售价均会更加便宜，并会每日更新商品种类。该店铺内在售商品主要包括数据线、马桶垫、冰箱防滑脚垫、手机支架等日常使用频率较高的产品，部分产品售价甚至仅为 元。

6月份，抖音电商开始布局自营美妆电商业务，该业务此前叫做“美力心选”，在抖音618好物节期间，正式更名为抖音电商自营美妆，并在抖音APP内开设自营店铺，销售高端品牌美妆商品。据消息人士透露，商品主要在国内专柜采购，资质链路齐全。

此外，抖音电商还涉及的自营业务包括抖音周边文创电商“抖音文创”、农产品电商业务“源头优选”、抖音酒水自营电商业务抖音电商酒类旗舰店、“抖音超市”等。

再加上此次推出的跨境电商自营业务，抖音电商已经布局了8条自营业务线。抖音电商相关负责人曾表示：“为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。”或许未来抖音电商还会不断扩张自营版图。

三、剑指京东天猫？

抖音扩张自营业务，无疑是在向传统电商腹地进攻。不过有意思的是，京东和天猫这两家以自营电商为主的平台，却在调整自营业务。

今年4月，京东零售确立了最新的组织架构变革框架，主要包含取消事业群制，变为事业部制，原事业群负责人将担任事业部负责人等内容。在拆分后的经营单元内，将不再区分POP（第三方商家运营的店铺）和自营，二者全面打通，由统一的品类负责人管理，进一步实现流量“平权”。紧接着，7月份，京麦商家中心表示，京东已推出寻源采购平台，POP商家可以给自营供货。

8月份，天猫自营业务“猫享”发布业务调整公告，宣布猫享自营店将于2023年9月30日关闭。“猫享自营”是手机天猫App在去年2月推出的官方自营业务，距今上线大概一年半时间。天猫官方介绍称，该业务在商品选择上精选全球正品好货，在售后物流等环节上，为用户提供售后无忧的官方客服，并逐步在全国范围内实现送货上门。

天猫关闭“猫享”业务是出于什么原因不得而知，或许其损失严重，或许与“价格战”有关，毕竟在存量竞争时代，以低价吸引用户的成效更快。

不过，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠曾认为：阿里未来的零售发展的方向，需要由现在的平台模式，进一步加强自营。平台模式很难形成比较有突出鲜明的商品特色。随着电商格局的变化，平台越来越多，包括像抖音等等这样的一些新品的出现，必然出现平台的分流。要想做好这一方面，第一是要做好商品，第二是要做好经营和服务。

可以肯定的是，不论是京东还是天猫，都不会放弃自营业务。如今，抖音也加入自营业务赛道，试图瓜分京东、天猫的蛋糕，以获得新的增量。只是，如何平衡自营与第三方，还需要抖音好好考量。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)

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