梨花为媒 鹤岗打造赏花经济

“我从网上看到鹤岗要办梨花节的消息，就和家人乘坐高铁来到这座种草已久的‘网红城市’打卡、赏花。”来自长春的游客张伟手里举着单反，按快门按得手都酸了。

赏花、游园、踏青、看演出、逛市集、享优惠……作为连续举办多年的节庆活动，鹤岗市第六届梨花节的花式“打开方式”，为这个清凉的初夏增添了一抹亮眼的色彩。伴着游客们的脚步，鹤岗以花为媒、以节庆为支点，文旅市场正迸发出蓬勃动力。

(资料图)

谷间梨花引客来

在鹤岗第六届梨花节首日，记者一行人从鹤岗市区驱车仅15分钟，便抵达了本届梨花节的赏花地——鹤岗梨花谷。远远就看见景区入口处人来人往，前来赏花的游客和市民络绎不绝。在园区入口处，挂有梨花谷三个大字的大门用数盏大红灯笼装饰，与它身后苍翠欲滴的林间美景交相辉映，吸引了不少游客在此打卡拍照。漫步园中，只见万亩梨花争相绽放，一朵朵、一簇簇、一片片雪白沿山坡倾泻而下，绘成一幅浪漫的诗画长卷，在来客眼前缓缓打开。

微风拂面，静谧的梨花谷间，孩子们围着梨树奔跑嬉戏，还有一些游客则是忙着拍照。“刚把照片发到朋友圈，才10分钟点赞就好几十个了。”从佳木斯赶来的游客李雨菲带着她的母亲和孩子时而互相拍照，时而拿起自拍杆合影，在这片梨花花海中拍得不亦乐乎。她们告诉记者，鹤岗梨花谷的梨花花海不仅面积大，也比她们想象中更好看。

“‘好是梨花相映处，更胜松雪日初晴。’还有这句，‘只缘春欲尽，留著伴梨花’……”走在梨花谷的小路上，正低头系鞋带的佳木斯游客王雨霏被印在路上的唐宋诗词所吸引，她一边兴奋地念着诗词一边对记者说道。“很有创意！这条‘饱读诗书’的路，让这次赏花之旅充满了诗情画意。”

花式玩法成就游客的“诗和远方”

“我特意从大兴安岭赶来赏花。这里不仅可以欣赏美景，和身着汉服的俊男靓女合影互动，还能看演出、购买当地的特产……明年要带更多的亲人朋友到这里游玩。”游客王明明细数梨花节上的花式玩法，兴奋地表示鹤岗给了她N个非来不可的理由。

与往年不同，今年梨花节开幕式设在位于鹤岗市区的人民广场，市民和游客们不仅可以欣赏到精彩纷呈的大型文艺演出，还可以透过现场展出的旅游摄影展，看到更加丰富多面的鹤岗，紧张、激烈的青少年笼式足球邀请赛等体育赛事也相继进行。而梨花谷作为赏花地，主打“沉浸式”游园，新增“永不分梨”“我爱鹤岗”等别具特色的打卡地，身着汉服的年轻人们还手举“我在鹤岗等你”“我在鹤岗很想你”“快来赏花”等个性打卡牌，在不同的点位与游客互动，热情欢迎四海宾朋的到来。

“这儿有古色古香的凉亭，还有满眼的梨花，我还穿上了汉服拍照打卡，别有意境。”鹤岗市民宋欣悦说，特别是在梨花谷品尝了山泉水冲泡的野花茶，汤色澄亮，茶汤滑过喉咙后，有股淡淡的香气在口鼻萦绕，心情也跟着变好了。

“梨花节期间，我们推出了‘以茶会友’的活动，邀请游客在山间体验茶文化，还举办了‘万张笑脸迎梨花’，邀请摄影家协会志愿者为大家拍摄花海之中的笑脸照，并免费为游客传送底片，得到了很多游客的好评和点赞。”鹤岗市林业和草原局梨花谷党支部书记孙佩丽在接受记者采访时说，为迎接梨花节，还重新修缮了森林书屋、听风亭、观松亭、爱情路、观鸟基地、科普长廊等设施。

以花为媒带动文旅消费

记者在采访中发现，本届梨花节突出在鹤岗市人民广场以及梨花谷都设置了优质产品展销台，来自当地的38家名品企业在现场展出包含当地山特产品、酒类、蜂蜜等在内的10大类、300余种优质产品供市民和游客选购。“本届‘梨花节’和优质产品展销会共同举办，就是要把旅游和地方产品营销结合起来，通过旅游业带动地方产品销量的提升，做好‘文旅搭台、经贸唱戏’这篇大文章。”鹤岗市文体广电和旅游局三级调研员谷晓龙说。

“这是我们第一次受邀参加梨花节展销，从我们把产品摆上货架，买货的人就一直没断过。”在人民广场的展台前，“双鹤老传统”负责人一边招呼客人一边对记者说，这次展销的效果非常明显，销售情况超过了预期。

“园区盛产的优质冻梨在展销台一上架，就吸引了不少游客围观购买，很多游客还咨询能否快递发货。”孙佩丽说，借助鹤岗梨花节的品牌效应，梨花谷积极打造文旅消费新场景，延长赏花游的消费链条和消费热度，发起“我有一棵树，邀您来采摘!”活动，仅梨花节期间就吸引了2000多游客认证梨树，进一步扩大了文旅消费规模。“梨花节期间，我们每日接待游客的数量都突破了1万人次，除了省内游客外，还有不少是来自吉林、辽宁等地，不仅带动附近村民的就业，也让距离梨花谷不足2公里的红旗林场农家乐实现了增收。”

此外，第六届鹤岗梨花节期间，“一部手机游鹤岗”小程序正式上线。鹤岗市文体广电和旅游局携手文体旅优质企业，为群众提供价值百万的免费体验和优惠幅度超高的惠民消费产品。景区免费进、民宿优惠住、KTV敞开唱、特产随心买、健身无压力......用“真金白银”全方位、立体式唤醒鹤岗文旅消费市场。

助力生态鹤岗转型升级

五个花瓣组成的梨花，为鹤岗带来的效应不止于此。鹤岗梨花节余热未散，“网红”小城吸引力持续升温——携程数据显示，截至5月23日，鹤岗5月酒店订单量环比前一月增长20%，同比增长212%。鹤岗5月整体旅游订单量同比增长395%，火车票订单量同比增长452%。

记者从鹤岗市文体广电和旅游局了解到，未来3个月，鹤岗还将聚焦“盛夏消费季”主题，谋划“1124”系列活动，即森林漂流节等10大旅游活动、金鹤啤酒美食节等10大商贸活动、全市职工乒乓球赛等20大体育活动、文化和自然遗产日活动主题展等40大文化活动，全面营造周周有活动、月月有节庆的火热消费氛围，为游客们奉上一场惠享消费的盛宴。

“鹤岗有最美的山、最清的水、最凉爽的空气、最淳朴的民风。”鹤岗市文体广电和旅游局局长丛培甲说，为全方位提振文旅消费，多层次满足游客需求，多维度营造浓厚的节庆氛围，鹤岗梨花节努力打造覆盖最广、体验最深、实惠最多、力度最大的消费促进活动，力求最大程度满足群众的消费需求、商家的促销意愿，激发全市夏日多彩生活的新热度。“借助梨花节成功举办的契机，鹤岗市还将开展好A级景区新评与复核工作，通过招商、向上争取等措施，着力推进名山自驾营地、萝北县文化艺术中心等文旅项目实施，启动松鹤滑雪场、松鹤自驾营地等项目建设，不断提高游客满意度，持续提升旅游服务质量，持续打造生态文旅名片，为生态鹤岗高质量转型发展增动力、添活力、聚合力。”（记者 刘欣）

关键词：