珠海“医媒融合”继续开讲！高校专家指导医院宣传“玩”出新花样-全球速递

文/羊城晚报全媒体记者 郑达

5月19日下午，广东外语外贸大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师姜熙应邀为珠海卫健医疗系统开讲“卫生系统的政务新媒体制作”。结合当前政务新媒体的发展趋势，姜熙从底层思维讲起，结合大量案例，指导学员们在日常工作中应用新媒体技术“玩”出医院宣传新花样。

(资料图)

这是由珠海市卫生健康局指导，“羊城晚报-珠海市妇幼保健院医媒公共关系研究基地”举办全媒体能力提升班后的第四讲。当天参与培训的学员来自全市卫生健康系统。

姜熙是羊城晚报智库专家、广州市网信办网络舆情引导与应对能力评估专家、中央广播电视总台CGTN栏目综合评估专家等职位，主要研究方向为政务新媒体传播的理论与实务、国际传播与跨文化传播，社交媒体与网民心理等，曾主持2项省部级课题，作为主要成员参与3项国家社科基金一般和重大项目，作为主要成员编写中宣部“三进系列教材”一部。

“医院的新媒体写什么？要怎么写？”在当天的课堂上，姜熙以深圳卫健委“深小卫”、长沙市公安局“守护解放西”等优秀案例为切入点，深入浅出地指导学员如何挖掘医院故事，进行新媒体传播。他指出，不同于传统的官媒形象，医疗系统新媒体账号传播力的强弱取决于长、短两条线，短线指尽一切努力促进内容被消费；长线则是以一系列长期、持续的内容为载体，面向用户建立起一种识别度和信任感，“要给内容打上风格化的标签”。

“新媒体的写法要让人看得懂、看得爽，又要让人有画面感、省时间。”姜熙表示，“要通过故事化的描述，让人人都爱看，并且产生同感，最后还需要让大家知道该怎么做。总的来说，就是要轻松化、接地气，从而达到有效沟通传播。”课堂上，姜熙通过风趣幽默、深入浅出地讲解，让学员们获益匪浅。

姜熙建议，做好卫生系统的政务新媒体制作，要定位明确，坚持用户意识、优化运营方式。要评估入驻平台，借助平台影响力达到1+1>2的效果。同时要立足本地化，打造新媒体矩阵，坚持术业有专攻，联合“两微一端一抖”等做好传播，运用差异化优势，打造个性化账号。

“如何做到‘10万+’，是我们在新媒体工作中面临的主要问题之一，老师的课程干货满满，改变了我们的传统思维。”一名学员表示。另一名学员则认为：“今天的课程对我帮助很大，我们要以年轻人的视角看待新媒体传播，可以加上正能量、加上偶发事件，还可以对新媒体进行深入策划，加入议题设置，让新媒体贴近市民、贴近生活。”

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 冯小静

校对 | 谢志忠

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