世界微头条丨张大大直播，何以成为短视频平台新晋“流量密码”

作者：镜像娱乐

“张大大，我在内娱唯一的人脉。”

近日，主持人张大大的直播间火出了圈。不同于以往在直播间内带货的明星，张大大选择在直播间随机连线网友，在各种抓马问答和许愿中，张大大直播间也一跃成为网友的快乐源泉。于是，继“杨幂和杨颖的男闺蜜”之后，张大大又被冠上了“内娱真瓜主”“直播头号受害者”“娱乐圈唯一人脉”以及“许愿池里的王八”等头衔。

(资料图)

曾经，“冰箱里怎么会有碗”的论调让网友质疑内娱“不接地气”。如今，我们在张大大直播间，以一种诙谐幽默，甚至近似于创造“发疯文学”的状态，寻找着新的精神出口，也进一步挖掘着短视频平台需要怎样的明星。

靠直播洗白？

一句话形容张大大在内娱的发展现状，便是“十年主持全网黑，一朝直播路转粉”。之所以会发生这么大的转变，就不得不提张大大早年的黑红之路。

2013年，王菲与李亚鹏被曝离婚，身为主持人的张大大却误将谢霆锋说成王菲的前夫，引发王菲粉丝的不满，也让网友对他的专业能力产生质疑；2015年，张大大作为《我是歌手》中谭维维的芒果经纪人，面对踢馆成功的谭维维，张大大哭得比谭维维还要激动，被网友贴上了“戏精”的标签；2017年，一档综艺节目中，在王立新明确表示了自己“有强迫症”“不堪乱”之后，张大大立马从王立新的行李箱里拿了衣服扔在地上，向对方表示质疑，被观众吐槽“情商低”。

由此，张大大在一次又一次的“黑料”中不断遭受着网友的攻讦，#张大大滚出娱乐圈#的话题也一度登上热搜榜单。随后在2020年的《演员请就位》中，因为努力程度不够，再加上张大大“小偷”般的表演遭受群嘲，似乎他“被嫌弃”的命运再无挽回的余地。

由此可见，张大大早期的观众缘并不好，但却一直能活跃至今，甚至结识半个娱乐圈的好友，究竟谁是他“被黑”道路上的受益者？

一方面，在张大大不断产出的黑料中，自身流量有所增加，综艺节目方也满足了制造噱头的需要，节目收视和话题度都有了明显的提升。

另一方面，以《演员请就位》这一综艺为例，如果仅仅是讲演员选拔、演技比拼的故事，那么对于观众来说，还不如直接去看一集完整的电视剧。只有当节目有矛盾、有对立、有冲突，才会有看点、有热度、有投资。主持人出身的张大大，恰恰能够较好地满足节目话题制造的需要，且由于张大大不太好的路人缘，导师们对于他的犀利点评也并不会在饭圈和粉圈引发太大的波澜，反而能够进一步强化节目的娱乐属性。

由此可见，不仅是张大大需要综艺和直播，也是长、短视频平台都亟需张大大这样的明星来带动用户情绪、强化平台效应。

张大大倾听式播间魅力何在？

在张大大直播间，你几乎看不到正经的才艺表演或是粉丝连线，而是充斥着各种“无脑”又抓马的内容，观众爱看的，也正是张大大被连麦的网友推至“险境”的窘迫模样。

张大大倾听式播间魅力何在？或许可以从网友给他冠上的几个“头衔”进行理解。

“内娱真瓜主”

2月14日情人节当晚，网友在张大大直播间的犀利提问包括但不限于：用口呼吸究竟有什么危害、为什么不帮陈飞宇转发声明、情人节没有定到酒店我跟我对象能不能去你家……

在周冬雨与刘昊然被曝恋情瓜之后，网友也急于向张大大提问，想要知道该消息的可靠程度。张大大连忙表示自己不知情。随后网友质疑“你们不是住在同一个小区吗？”张大大无奈回怼“我们都住在自己家里面”。

由于张大大本身在娱乐圈结实好友较广，又多为杨超越、杨幂、杨颖这样的大流量明星，而直播间与之连线的却以素人网友为主，这种身份的反差让不少网友将张大大视为“内娱唯一人脉”，纷纷以吃瓜群众的心态涌进直播间打探娱乐圈的八卦。

出于自身主持人和明星的双重属性，张大大在面对网友犀利提问的时候多数会选择通过插科打诨的形式带过，但这并不影响网友“求瓜、曝瓜、编瓜”的热情。因为比起一个确切的答案，为难张大大、看张大大在直播间“出丑”才是网友想要达到的效果。

“直播头号受害者”

在张大大直播间，犀利的内娱问题固然考验着他身为主持人的应变能力，但当代网友的精神现状显然更值得担忧。因此张大大又被网友戏称为“直播头号受害者”。

其中最经典的一段是网友在张大大直播间秀才艺——学狗叫。在短暂的模仿之后，马上有连麦网友表示不服，认为自己明明学得更像，还要求张大大进行点评。一时间，张大大直播间变成“斗狗现场”，狗叫声一度淹没了张大大的声音。在接下来的几场直播中，网友举一反三，又掀起了“学鸡叫”的热潮。

在内娱，张大大旺盛的表演欲和“泪失禁”体质让他成了“抓马”的代名词。但是在张大大直播间，他反而成了为数不多的情绪较为稳定的“正常人”。

“许愿池里的王八”

从内娱揭秘到发疯文学，张大大直播间的“娱乐”特质在不断被放大，但是在娱乐之外，其“许愿”的属性也为直播间增添了几分温情。

除去网友想换一辆60万的车，让张大大赞助40万的抓马要求，对于粉丝在直播间要签名、想给偶像唱歌、希望偶像祝福自己生日快乐等常规操作，张大大始终耐心、关切地回应网友的需求，也会凭借自己的人脉，帮助粉丝直接私信偶像。对于一些短时间内难以达成的心愿，张大大则是让后台登记并逐一联系。

内娱渴活人久矣！当张大大直播间成为见证“人类多样性”的“窗口”，当代网友的精神状态和生活压力似乎也找到了一个无形的“出口”。

短视频平台需要怎样的明星？

近年来，在市场压力的影响下，明星直播带货略显疲态。如何充分发挥明星效益，带动平台发展？互联网条件下明星互动形式的创新或许能给我们一点启发。

在短视频平台上，线上演唱会、明星直播带来的流量和收益正逐渐成为平台的核心资产。比如，2022年周杰伦在快手的“哥友会”成功点燃了网友的情绪。直播前预约人数达2883万，直播开始后10分钟便达到了1亿的观众互动量，由此也带动了“周杰伦回忆杀”主题模板的走红，数据表现不俗。

不管是抖音还是快手，在短视频平台竞争激烈的当下，也纷纷推出了多样化的激励方式，越来越多的明星入驻短视频平台，行业发展方向逐渐明确。

2023年春节期间，抖音、好有本领联合出品，杨蓉、王一菲、刘硕、韩东霖主演，杨科南执导，任小葱编剧的短剧《二十九》在抖音上线。该剧节奏快、叙事清晰、剧情带感，让不少网友在线催更，而像杨蓉、王一菲等活跃在电视剧中的知名明星走进微短剧，也恰恰证明了短视频平台对于明星的需求量依然较大。

另外，《二十九》自17集之后“25抖币解锁一集，60抖币解锁全剧”的打法或将进一步丰富短视频平台的玩法。但引入自我特征明显、专业化程度高、自带话题和流量的明星仅仅是第一步。不管是充斥在张大大直播间的发疯文学，还是知名明星参与的平台短剧，坚持优质内容与优质资源的持续输出，寻找与输出内容契合程度高的明星参与共创，才是平台能够取得持续发展的不二法则。

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